特别是线下商场内的奢侈品，在电商冲击下更是趋于落寞。

据中国百货商业协会101家会员企业年度经营统计显示，2014年除销售额同比增长外，其余各项指标均为负增长，形势确实严峻。部分从业人士悲观地认为，在消费需求深挖潜力有限，传统百货业发展多年负担较重，“尾大不掉”的背景下，艰难生存恐成常态，去年的百盛等传统百货的“闭店潮”就是很好的佐证。

　　特别是线下商场内的奢侈品，在电商冲击下更是趋于落寞。

　　1、不同竞争维度的电商来袭

　　此前，奢侈品一直在市场上以高冷面目出现，然而在互联网电商的冲击下由“绝不低头”变成了纷纷降价。因为在奢侈品电商玩家们的价格战实在让他们有点扛不住。

　　这不，就在今年7月7日-7月9日，奢侈品电商寺库也展开了7周年的年中大促，抛出了5亿元优惠的大手笔，并喊出“奢侈品谁敢卖寺库价"的口号。

　　与此同时，寺库还在北京王府井、西单等商场和成都等地方打出巨幅LED屏广告“叫板商场”，并在分众传媒等渠道做营销。