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标题: 不过，在宝洁整体降低经营成本的策略下，减少代理商费用依然是这家公司的趋势 [打印本页]

作者: admin 时间: 2016-8-13 01:29
标题: 不过，在宝洁整体降低经营成本的策略下，减少代理商费用依然是这家公司的趋势

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宝洁全球首席执行官David Taylor表示，广告费用会以个位数的幅度进行增长。花费主要用于媒体投入和给消费者提供试用产品。

在刚刚结束的第二季度财报会议上，宝洁表示要在今年增加广告投入。因为在过去两年大刀阔斧地削减市场推广费用，已经影响到了它的市场份额增长。
不过，在宝洁整体降低经营成本的策略下，减少代理商费用依然是这家公司的趋势。

截至今年6月30日，宝洁的年销售额为653亿美元，比上一年下降了8%。

老牌快消巨头宝洁，近年来一直饱受业绩不景气、品牌老化的困扰。为了节省成本，这家全球最大的广告商决定在营销费用上开刀。在2014财年，宝洁砍掉了40%的代理商，节省了15%的代理和制作费用。2015年，它又大规模砍掉了100多个品牌，并且在北美与合作了近20年的代理商阳狮集团正式分手，将大部分媒体采购和规划项目移交给了宏盟集团。

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