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摘要：“大行业、小企业”的困境正在破解。 2021年9月，设计师“一颗KK”在家居内容社区“好好住”上分享了自己的设计案例：一间欧式精装房被改造成新中式茶室，里面有木质灯具、茶台，还开辟出花池鱼池，在莲花下有金鱼在水中游曳。 这张照片出乎意料地火了。这个场景里的每件物品，都有人在要购买链接。凭一张照片，一家当时还平平无奇的淘宝店销量就立马多出好几百来。“你会发现设计师的带货能力在于带一个场景，而不是一个个单品。大家觉得把这一套都买了，就拥有了这个场景。”图 好好住@一颗KK KK第一次“带货成功”是在2018年。当时他还不是设计师，只是在自家装修时从淘宝买到了不少足够小众、性价比也高的家具。KK将自己家的儿童用小沙发分享出来，却无意中帮助店家卖出大几百个。KK惊讶于消费者对家装家居的需求如此之高。“大家的审美在慢慢被唤醒，而市场完全不满足。” 家装家居消费决策链路长，很多时候消费者对品牌很难抱有信任感，对设计师这类有审美和专业服务能力的人则有更大的信任。过去半年里，KK累计带单已超百万。像他这样的家装设计师过去散落在行业各个角落，如何把这资源聚合在一起，给行业带来新的增长动力？淘宝给出了答案。 8月23日，大淘宝家装家居生态战略峰会发布行业三大战略：商品内容化、服务商品化和全域零售，并将在内容端打造设计师生态。淘宝天猫产业发展及运营中心家装家居总经理恩重表示，阿里巴巴要在现有全球最大的家装家居供给场基础上，打造专业的内容导购场。
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