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苹果公司首席执行官蒂姆·库克去年说，在不久的将来，“你会想，如果没有AR技术，你是如何生活的，就像今天你想： 没有互联网，像我这样的人是怎么长大的？”不推迟，硬着头皮上？
据彭博社知名科技编辑马克·古尔曼（Mark Gurman）透露，自2018年以来，苹果的技术开发小组每年都会向公司最高决策者谨慎地展示混合现实产品，这种演示被称为“搏击俱乐部演示”，来源于电影《搏击俱乐部》的梗，即搏击俱乐部的第一条规则是“不谈论搏击俱乐部”。
但这一次不同。早期演示是低调的事务性活动，为了汇报研发进展。而最新的这次预览是在史蒂夫·乔布斯剧院举行的，这是苹果最大的展示厅，表明公开亮相的时间越来越近。
据《纽约时报》报道，大约5年前，苹果公司在加州卡梅尔谷（Carmel Valley）举行务虚会，讨论其下一个主要产品。最知名的前设计主管乔尼·伊夫（Jony Ive）用一个像苹果广告一样精巧的概念视频吸引了公司100名高层管理人员。据两位看过视频的人描述，视频显示，一名男子在伦敦出租车上戴着增强现实（AR）头显，给他在旧金山的妻子打电话：“你愿意来伦敦吗？很快，丈夫通过AR头显把伦敦的风景分享给了妻子。
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